Использование бренда Университета в тексте

Создание и поддержание целостности образа Сеченовского университета является ключом к решению задачи повышения его узнаваемости и признания в обществе. Именно поэтому в процессе коммуникации важно адекватно использовать название Университета.

С точки зрения удобочитаемости и простоты восприятия оптимальным является использование в коммуникации сокращенного наименования – Сеченовский университет.

В случаях, когда аудитория незнакома или малознакома с брендом «Сеченовский университет», целесообразно в начале текстового сообщения приводить полное официальное название Университета без указания организационно-правовой формы и типа образовательной организации («федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования») – Первый Московский государственный медицинский университет имени И. М. Сеченова Министерства здравоохранения Российской Федерации (Сеченовский Университет). В менее официальных случаях указание на ведомственную принадлежность («Министерства здравоохранения Российской Федерации») может быть опущено.

Во избежание многократного повторения в тексте полного официального названия Университета или словосочетания «Сеченовский университет», желательно применять заменяющее его слово «Университет» или словосочетание «наш Университет» (во всех подобных случаях слово «Университет» пишется с прописной буквы). Использование последнего выражения, как правило, допустимо в текстах публицистического стиля и в меньшей степени подходит для текстов официально-делового стиля.

Не следует применять в текстах, за исключением официальной деловой переписки, документов и т.д., официальное сокращенное наименование Университета – ФГАОУ ВО Первый МГМУ им. И. М. Сеченова Минздрава России.

Никакие иные варианты названия Университета при письменной или устной коммуникации не допускаются.

Следует также помнить, что фирменное шрифтовое начертание названия Сеченовского университета, равно как и его логотип, является самостоятельным произведением, поэтому его интеграция в текст в качестве замены полному официальному наименованию Университета или же бренду «Сеченовский университет» недопустима.